主页 > 娱乐 > 盘点2017年影响营销格局的年度之作
盘点2017年影响营销格局的年度之作
2018-01-19 15:15 来源: 互联网 作者: adminss 点击:
2017年,互联网圈热闹非凡,上演了无数精彩营销大戏。有的标新立异,有的家喻户晓。下面一起来回顾一下那些创意与效果齐飞、影响营销格局的年度之作。 网易云音乐地铁营销 3月,
    2017年,互联网圈热闹非凡,上演了无数精彩营销大戏。有的标新立异,有的家喻户晓。下面一起来回顾一下那些创意与效果齐飞、影响营销格局的年度之作。
    网易云音乐地铁营销
    3月,网易云音乐与杭港地铁合作,发起“看见音乐的力量”Campaign。其利用人工在5000条精彩乐评中选出85条, 贴满了杭州地铁江陵路站,还打造了一辆网易云音乐乐评专列。
    此次的文案推广,打动无数地铁族路人的同时,在社交媒体上也达到了刷屏的效果。仅在线上主战场微信,就获得了2000个微信公众号的报道,总阅读量超1000万,微信指数翻216倍,达到1300万。
    网易云音乐拥有大量优质UGC内容。大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。 “看见音乐的力量”正是基于UGC,并在维度和深度中产生更多内容与话题。此次营销的成功也与网易云音乐用户的互动习惯不无联系。
    喜力啤酒Worlds Apart实验
    4月,喜力啤酒英国品牌活动Worlds Apart实验中,邀请了几对陌生人。每一对陌生人都对某一观点持有完全相反的看法,并被安排在一个房间里完成任务——一起搭建吧台。参与者本身不知道对方与自己持有相悖观点。完成任务后,会给每一对展示两人此前的观点。了解彼此后,每一对两个人都先是感到惊讶,随后两个人拿起喜力啤酒,接受彼此观点上的差异。
    品牌活动World Apart试图展示以一瓶喜力啤酒融合彼此差异的效果。该实验广告片迅速火爆各大社交平台。发布8天后,仅在Facebook就有超过300万的播放量和5万次分享。目前广告片在YouTube上的播放量已超过1400万。
    喜力啤酒广告片走火后,各大品牌也相继试图表达自己的品牌主张,如种族平等、性别平等,传递高阶的品牌价值观。喜力啤酒广告不仅在恶趣味大环境中脱颖而出,更从内容上引领欧美营销圈的高格调风潮。
    百雀羚《1931》
    5月,百雀羚《1931》的H5登陆朋友圈。其描述了民国背景下,女特务执行神秘任务的过程,最后成功击杀凶手“时间”,引出产品口号——百雀羚,始于1931,陪你与时间作对。
    一镜到底的形式,引人入胜的故事,就这样刷爆朋友圈。3天内阅读量超3000万,微信指数提升75倍。其复古的画风和突出的年代感也是这则广告成为爆款的原因。百雀羚这则广告的画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调,再加上品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感——长大后的你桌上摆的可能是进口化妆品,但顾念童年旧情,总忍不住要按下转发键。
    对于一个有着86年历史的国货老字号品牌,通过数字化营销,在提炼“中国传奇,东方之美”的品牌理念的同时,极具创意、画风清奇的创意也让百雀羚成功得完成了品牌年轻化印象的打造。
    农夫山泉维他命水的嘻哈营销
    现象级网综《中国有嘻哈》燃爆了2017年整个夏天。农夫山泉作为节目的独家冠名商,当然也跟着火了一把。借势《中国有嘻哈》,农夫山泉维他命水的一系列衍生营销手法花式登场,其中以Rap广告歌最为亮眼。与传统广告不同,它不仅开创了新型的广告表现形式,广告词添加进嘻哈歌手的说唱中,也消除了营销元素加入节目的突兀之感。用节奏感强烈的嘻哈音乐包装后,不仅让品牌时尚有趣的形象被清晰放大,也更加容易在年轻群体中传唱。
    农夫山泉维他命水与《中国有嘻哈》花式营销合作的另一重举,就是与赛制直接关联。在线下指定门店或者天猫官方旗舰店购买农夫山泉维他命水,就能获得《中国有嘻哈》投票权。这种参与赛制的广告形式,不仅让产品与内容结合得更平顺,也让产品销量明显上升。
    在社交媒体上,农夫山泉维他命水通过对产品拟人化,将不同口味不同颜色的产品对应《中国有嘻哈》中明星制作人和知名选手,迅速提高产品辨识度。
    根据AdMaster的数据,农夫山泉品牌赞助参与指数最高峰值为108.1,远超行业均值的50.6;品牌收益则普遍超过100分水岭,相比同行业冠名网综的行业均值91.3也是优势明显。
    ofo小黄车x小黄人
    共享单车概念在2017整年都走在互联网圈的风口浪尖。ofo小黄车与小黄人合体的营销战役也是可圈可点。7月,在《神偷奶爸3》上映前夕,ofo小黄车正式联姻国际电影巨头环球影业,获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权,定制版 ofo 大眼车也正式亮相 。
    正式宣布与小黄人合作之前,ofo小黄车先设置了一波悬念——“我们‘黄’在一起”。以UGC形式呈现对于ofo小黄车品牌联合的猜测,引发社交圈高关注度。谜底揭晓后,ofo小黄车还打造了小黄人车间H5和话题,弱化营销感的同时,让小黄车与小黄人“黄”得心心相映,提高品牌联合契合度。
    ofo大眼车在电影首映礼亮相后,ofo小黄车官方又有新动作。微博发布动态,宣布全城搜集小黄人活动开始。通过视频、微信朋友圈广告、H5以及线下铺设了整个海淀黄庄地铁站的巨型广告,不间断地提高该活动在人群中的曝光度。
    ofo小黄车与小黄人合体的一系列营销期间,微博话题#ofo大眼车#阅读量超2.5亿,小黄人与小黄车的整体搜索趋势在同步提高的方向上也逐渐趋同,如此可观的数据与营销效果堪称品牌联合营销典范。
    吴亦凡代言爱奇艺VIP会员,立体互动娱乐营销
    9月,火爆全网的《中国有嘻哈》热度未减,爱奇艺紧接着聘请吴亦凡为“首席会员非凡体验官”。从“你有Freestyle吗”到嘻哈人专属的墨镜+脏辫造型,再到作为众选手认可的专业制作人,吴亦凡这一超级IP和《中国有嘻哈》深度分享了原生DNA,彼此的印象关联也牢牢绑定。邀请吴亦凡代言爱奇艺VIP会员,无论从平台内容方向还是粉丝受众角度,都可谓是高度契合。
    代言发布会后,爱奇艺正式推出了吴亦凡代言VIP会员主题曲《我选择的路》。短短一周后,极具观赏性与话题性的MV随即火速席卷全国。爱奇艺平台MV播放量近50万,主题曲荣登QQ音乐新歌榜排行TOP1。
    仅代言传播,爱奇艺就动用了众多优质资源。线上传播方面,选择台级大曝光、大流量渠道,新闻资讯类行业TOP5的APP进行推广,共计曝光1.31亿次,点击量330万次。新浪微博共计曝光7千万次,点击量150万次,增加话题阅读讨论量900万次,曝光量级超2亿。信息流广告结合创意H5落地页,曝光量5500万。线下方面,选择6大类户外媒体渠道,户外大型媒体、机场、地铁、高铁、影院、分众LED,涉及17个一线及新一线城市,投放时长覆盖了3个月的时间。
    发布会后,一系列名为“吴亦凡非凡计划”的花式营销Campaign接踵而至。以“千人骄傲脸挑战”和“公益西游集结西昌”为例,其中,“千人骄傲脸挑战”活动,征集1106名粉丝的“骄傲脸”,拼出吴亦凡代言海报,一同登陆纽约时代广场和北京西单君太大屏。活动上线后人气爆棚,不仅霸屏微博和爱奇艺泡泡社区,国内外粉丝也纷纷开始晒出与吴亦凡的“同框照”。创意使得内容在广告投放前即与受众产生强关联,不仅形成了深内容与大规模的立体互动,也颠覆了传统的广告投放和粉丝应援。微博#千人骄傲脸挑战#话题最终阅读量达2122.8万,讨论量超10万。“公益西游集结西昌”活动中,爱奇艺联合西昌卫星发射中心、南航以及哈工大,策划VIP会员去北斗三号卫星发射现场观礼,充分体现爱奇艺VIP会员的权益。线上#吴亦凡带你上天#话题引发多位外围KOL自发转发参与,线下南航与哈工大举办航天知识PK赛,达成多层次互动。#吴亦凡非凡计划#话题总阅读量超8700万,讨论量超57万。
    无论从内容创意还是营销效果来说,爱奇艺就吴亦凡代言VIP会员事件打造的全立体化营销,可谓开创了娱乐营销和明星代言的新标杆。
    招商银行:世界再大大不过一盘番茄炒蛋
    11 月 ,“番茄炒蛋”成了一个刷屏朋友圈的热词。刷屏的原因并不是以往的“先炒番茄还是先炒蛋”,而是招商银行信用卡的广告。广告里一位初到国外留学的男孩想做一盘番茄炒蛋带去聚会,自己却不会做,情急之下远程求助爸妈。微信语音说不清楚,爸妈便半夜起来做起番茄炒蛋,录成视频教儿子做。正当男孩得意地给朋友端上自己做的番茄炒蛋时,突然意识到大洋彼岸的父母那边已是凌晨4点……
    广告投放于朋友圈广告,一经上线便引发了朋友圈乃至全网震动。许多人泪目感怀,纷纷评论转发。从微信指数上看,仅仅上线当天就暴增68倍,达到2445万。“番茄炒蛋”也远超当时房价等流行热词,连带着营销主体“招行信用卡”都有大幅上升。从曝光量上来看,招行此招似乎很是成功。
    针对广告内容的诸多bug,负面声音也扑面而来。“不知道有时差概念”、“不上网查教程反而问父母”等话题也成了质疑中的主流声音。广告引发诸多门户媒体和社交媒体探讨,更有虎嗅、36kr等营销网站的案例分析。从话题角度来看,招行的这一营销也是非常成功了。
(责任编辑:adminss)   来源:互联网
热门关词:
DOLA时尚网版权与免责声明:

1.本站出于传递更多信息之目的,以上内容观点为用户自行转载或发布,不代表本站观点,其内容的真实性与准确性,请慎重判断!

2.版权归原作者所有,如内容发布或转载涉及侵权,请联系删除,谢谢!编辑邮箱:906207380@qq.com

上一篇:李晨时尚大赏获双料奖项 自营潮牌最受明星喜爱
下一篇:吴亦凡履职爱奇艺成绩非凡,立体互动成明星代言新标杆
推荐内容
热门话题
大家都在搜
  • foodography
  • 蛋糕培训学校
  • 雪中送炭
  • 蛋糕培训
  • 彩妆
  • 美食
  • 护肤
  • 西点培训学校
  • 香氛
  • 气质发型
  • 蛋糕培训班
  • 私房蛋糕培训
  • 学蛋糕
  • 街拍
  • 音乐跨界
  • 蕾丝头纱
  • 花妍秘策
  • 荷叶粉蒸肉
  • 广州西点学校
  • 爱情
  • 大展撩妹技能
  • 李易峰
  • 减肥
  • 云计划
  • 音乐剧
  • 结婚蜜月旅行
  • 四大搭配原则
  • 艺术
  • 性爱
  • 赛乐赛
  • Bata鞋
  • 偷情指数
  • 假期
  • 思恩腾初颜美
  • 卫生巾
  • 美肌颜
  • 金马奖
  • hpv检测
  • 红酒
  • 浪漫婚礼攻略
  • 星座
  • 美发
  • LG竹盐
  • 西点学校
  • 婚礼
  • 花束
  • 义乌美博览会
  • 浪漫韩式婚礼
  • 婚纱
  • 大牌场面
  • 精彩推荐
    扬州玛丽医院产科门诊正规不,有爱、有家、有健康 扬州玛丽医院产科门诊正规不,有爱、有家、有健康
    昆明昆陆长高医院收费贵不贵,收费明确价格合理好公道 昆明昆陆长高医院收费贵不贵,收费明确价格合理好公道
    行无止境,江一燕联袂比音勒芬诠释真我人生 行无止境,江一燕联袂比音勒芬诠释真我人生
    Luxury Rebel女神秀场 温雅女王范儿型走纽约! Luxury Rebel女神秀场 温雅女王范儿型走纽约!
    《人民的名义》中“小皮球”杨嘉华如今“撞脸“赵又廷 《人民的名义》中“小皮球”杨嘉华如今“撞脸“赵又廷
    亚洲璀璨之星最佳女演员和制片人获得者亮相柏林电影节,亚洲影人闪耀柏林 亚洲璀璨之星最佳女演员和制片人获得者亮相柏林电影节,亚洲影人闪耀柏林
    《中国数独王传淇》正式开机 陆玲姐姐挑战大荧幕 《中国数独王传淇》正式开机 陆玲姐姐挑战大荧幕
    《晓说2017》成流量收割机 优酷泛文化战略拯救“饥渴的灵魂” 《晓说2017》成流量收割机 优酷泛文化战略拯救“饥渴的灵魂”
    吴亦凡履职爱奇艺成绩非凡,立体互动成明星代言新标杆 吴亦凡履职爱奇艺成绩非凡,立体互动成明星代言新标杆
    盘点2017年影响营销格局的年度之作 盘点2017年影响营销格局的年度之作