鞋履零售商Bata 百年品牌值得创业公司深思

导读:前不久习大大前往捷克访问,在捷克总统官邸拉尼城堡做客时,收到了捷克总统送出的3双BAta鞋子。据捷克媒体报道,这3双国礼鞋来自捷克的百年品牌Bata。而且习大大收到的第一份海外...
  前不久习大大前往捷克访问,在捷克总统官邸拉尼城堡做客时,收到了捷克总统送出的3双BAta鞋子。
 
 
  捷克国礼三双Bata鞋
 
  什么样的鞋居然可以当做国礼?
 
  据捷克媒体报道,这3双国礼鞋来自捷克的百年品牌Bata。而且习大大收到的第一份海外礼物,就是习大大的父亲送给他的这款国礼Bata鞋。为此,捷克总统按照当年的款式特别定制了这份礼物,并翻出当年的鞋盒进行包装。
 
  那么这个捷克国礼Bata鞋到底有什么来头呢?
 
  Bata是捷克的百年民族品牌,在捷克发展历史中拥有举足轻重的地位。
 
  到底什么样的品牌能做到百年?
 
  其实世界上有百年历史的品牌也并不少见,它们大多数都开创了某一领域的先河,有着自己的企业文化,经历过磨难,最终走向辉煌。如同一个民族一样,都是经历过历史的洗礼与磨砺才能够屹立不倒,被世人所熟知。
 
  那么Bata又有着怎样的故事呢?
 
  Bata是欧洲第一家现代化鞋业集团
 
  Bata成立于1894年,比A.TESTONI与Allen-Edmonds要早上30多年,比Adidas与Nike更是早上近一个世纪。可以说Bata是现代化鞋业的鼻祖之一,而且Bata也是最先把现代化生产引入欧洲的鞋业集团。现在,这些生产方式仍被广泛运用于全球制鞋行业。
 
  19世纪,Bata机器化生产工厂

 
  在Bata成立之初,由于鞋子的制造还停留在小作坊模式无法量产,因此对于普通劳动阶层而言还是“奢侈品”。Bata通过引入现代化机器化生产模式将鞋子的量产后变成了现实,生产出了第一双人们买得起的轻便皮纺织鞋Bataovaky,让所有人穿得起鞋子。
 
 
  1897年,第一双机器化大生产的鞋子
 
  “没有员工”的企业文化
 
  Bata的企业文化就是“没有员工”,对于Bata而言,企业内的所有人员都是合作伙伴而非员工。这是从企业成立之初就开始的,而且也是传承了百年直到现在,每一个Bata人都很骄傲成为其中的一员,很多都是从毕业一直到退休都在Bata工作。
 
 
  Bata以人为本的企业文化
 
  1906年,Bata在ZLIN的新工厂雇佣了200名“合作伙伴”,每天生产2200多双鞋。他们之间亲密合作,致力于生产出所有顾客都满意的鞋子。
 
  经历磨难,见证两次世界大战
 
  战争对于一个企业还是一个国家都是一样的,要么在战争中灭亡,要么在战争后走向辉煌。
 
  两次世界大战对Bata的影响不得不说是巨大的,第一次世界大战让欧洲民众的购买力空前低迷,Bata果决的做出了具有远见性决策——半价销售,并一举成功。
 
 
  Bata促销旧海报
 
  但是第二次世界大战对Bata的打击则残酷多,纳粹入侵捷克后,Bata被迫把总部从捷克远迁到加拿大。战后Bata在捷克的公司被国有化,但在众多元老的协助下,Bata在海外重整旗鼓,并使Bata真正意义的走向了国际化,也许这也是“没有员工”的企业文化拯救了Bata。
 
  走向辉煌,全世界每6个人就拥有一双Bata鞋
 
  1929到1932年期间,Bata在37个国家新增了666家店铺,并利用电影营销的手段打通各地市场。尊重各地文化,并将Bata尽可能的融入到本地文化之中,这恰恰是Bata以顾客为中心的体现,也是能够走向世界全球化的关键。
 
 
  Bata电影工作室
 
  到了1950年,Bata全年生产销售近4亿,第一个利用飞机来运输鞋子。全球几乎每6个人就有拥有一双Bata的鞋子,每一块大陆上都踏上了Bata的足迹。在许多国家的语言中,“Bata”几乎就是鞋的代名词。
 
  Bata利用飞机运送鞋子

 
  如今,Bata业务覆盖全球50个国家,在全球建立7大研发中心,每天服务一百万名顾客,继续着Bata的百年传奇。Bata在122年之前也是一家“创业公司”,能够走到今天也许正是靠我们经常听到的注重“用户体验”与“企业文化”吧,但是Bata并非只是嘴上说说,而是用了百年的时间来贯彻。

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