钱皇丝绸:年轻化没有战略,只需让年轻人感受到“被爱”

导读:时隔三年,钱皇丝绸再度携 #被爱2019# 款款而来,这一次它会选择说什么,它会怎么说? 当下盛行的年轻女性自我关爱型消费观,不仅贯穿于无处不在的消费升级,更勾勒了她们柔软的...

时隔三年,钱皇丝绸再度携#被爱2019#款款而来,这一次它会选择说什么,它会怎么说?

当下盛行的年轻女性自我关爱型消费观,不仅贯穿于无处不在的消费升级,更勾勒了她们柔软的内心环境,因此,品牌升级是钱皇丝绸紧随用户的首要战略,同时在今年3.8节,钱皇选择给出“爱”,让她们感觉到“被爱”。

品牌升级先从产品概念升级开启——“重新定义被窝“:

被窝从来不只是用来休息,被窝藏着最私密的幸福配方,也是唤醒内心真我的魔法基地,在被窝构建的生活场景里,满满都是爱。

基于以上洞察及品牌年轻化的战略指导,钱皇丝绸继续升级“对话视角“,在和被子有关的生活场景里,挖掘女性的被爱时刻,分两步撩动新时代女性,将“被爱”主题IP化。代言人的选择——“唐嫣”也是圈内的“幸福担当”,充分贴合品牌主张。

升级沟通姿态,携代言人唐嫣,打出一张漂亮的social牌

听见年轻女性内心的声音是年轻化的必由之路。

钱皇丝绸主打微博阵地以#被窝里的小秘密#为主题携手代言人唐嫣和女孩们组织了一场“线上茶话会”,和她们聊聊只有在闺蜜圈才会触及的柔软话题,洞察被窝里细微的生活场景,敞开她们的心扉,用被窝温暖心窝。

用#被爱2019#情感博主视角系列海报展开柔和主义社交

学会破冰,感受被爱时刻

婚姻对双方来说都是一场修行,吵吵闹闹,原谅和好,被窝里的心软会让生活的倒刺自然脱落。

自爱带来的被爱时刻

对于自爱型新时代女性而言,爱自己大过天,在被窝里和自己恋爱胜过一切华丽的安排。

藏在时间褶皱里的被爱时刻

既然同睡一床被子,就要坚定和对方一辈子,七年之痒的魔咒要用被窝里藏着的承诺来解除。

幸福加倍的被爱时刻

从成为母亲的那一刻起,除了要活出自己的样子,还要扮演妈妈的样子。虽然很累,但一躺进被子里,就能和孩子玩在一起,和丈夫传递爱意。

相互给爱,汇聚被爱时刻

被爱时刻不止在清晨出门前的互吻中,在夕阳滤镜里为对方准备晚餐的身影旁,更在每个夜晚被窝内紧紧相依的灵魂里。

“她“和”她“的被爱时刻

不被接受和推崇的爱,从哪里获得持续的动力?从被爱到在被子里相爱,需要一点时间,一点冒险。

被窝就像心窝一样温暖柔软,在被窝里,可以让误解和坏情绪快速溶解,让幸福生根发芽。这就是钱皇丝绸为用户带来的被爱时刻。

在#被爱#的IP化路径规划里,2019年钱皇丝绸继续以细腻的传播语言,深化与用户的情感沟通,也提供了更新鲜的爱的视角,锁住年轻用户的同时再次刷新品牌美誉度,期待它以“被爱”之名继续和女性一路同行。

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