2019春节怎么嗨?顾家联合HERA免费送限量口红!

导读:有人说 红色是中国的颜色 一抹中国红 承载了华夏千年的历史与记忆 走过了久远岁月 还依然散发着迷人的魅力 如今 红色是顾家的颜色 一席顾家红 蕴藏着生活艺术的韵味和真谛 惊艳了...

有人说

红色是中国的颜色

一抹中国红

承载了华夏千年的历史与记忆

走过了久远岁月

还依然散发着迷人的魅力

如今

红色是顾家的颜色

一席顾家红

蕴藏着生活艺术的韵味和真谛

惊艳了平淡日常

勾勒出每个人心中的美好和向往

1月25-27日,杭州来福士广场一楼中庭,顾家家居“新年换新装”快闪店强势来袭,跨界爱茉莉太平洋集团定制猪年专属限量版“顾家红”金猪口红。顾家家居想让每一个人,在即将到来的2019年,都能够“红”运当头,与众不同。

新春将至,辞旧迎新,怎样过个有仪式感的中国年?

联合彩妆大牌打造联名款,跨界营销俘获年轻用户

一席“顾家红”出场,便惊艳了所有的目光:顾家家居联合彩妆品牌爱茉莉旗下HERA联手推出新年限定款“顾家红”金猪口红。谁说爱买口红的姑娘一定败家?每一个积攒了数支口红的仙女都对自己和生活有着极高的要求,她们爱美,追求时尚,也享受每一分一秒炽烈的生命。顾家为这群可爱的人们专门打造了新年限量款系列,为每一位消费者送来“红”运当头的美好祝福。

2019年春节到来之际,顾家家居跨界彩妆,推出这一重磅之举,引起行业内外一阵轩然大波。2018年,顾家家居早已在时尚领域大热,如今在年底加入这场彩妆联名的热潮,虽说意料之外实则情理之中。

其实,联名作为一种趋势早已成为互联多元文化与品牌之间的碰撞,一方面满足年轻人不同选择的需要,另一方面也是提升品牌知名度的机会。作为家居圈的时尚大佬,顾家家居携手彩妆品牌爱茉莉,是其品牌营销战略中的重要一环。用双方最大的资源优势发挥出不同类别品牌的协同效应,双倍的时尚体验双倍的流量关注, 不断拉近顾家家居与消费者之间的距离,提升顾家的品牌知名度,这是顾家家居在时尚化、年轻化的转型过程中的不断探索。

“顾家红”线下快闪,百万级达人互动引爆商场

伴随着新年联名款“顾家红”金猪口红的发布,顾家家居还在杭州来福士广场一楼打造了极具中国风设计的中国年•顾家红快闪店,限量款口红免费限量发放,它将红色赋予了美好和幸福的寓意呈现在所有人面前。

快闪店内设置了独特的装置和玩法,免费试色、抽口红、限量福袋送化妆品小样……一系列活动洋溢着新年的“红”运和喜气,路人纷纷驻足参与。令人意外的是,拥有300万粉丝的抖音达人王赞惊艳出场,与现场朋友互动打卡,引起一阵骚动。短短三天时间,活动吸引了上万人流,一度成为杭州网红新晋打卡地,可谓是吸引了行业内以及媒体的高度关注。

此次,顾家家居玩起跨界,融合彩妆品牌爱茉莉的影响力,推出“顾家红限量口红”,同时锁定杭州时髦地标来福士,打造线下快闪。顾家不断深化品牌的时尚标签,打响了家居品牌线下春节营销的第一炮。

“顾家红”线上精准覆盖,创新玩转多维度内容营销

数字时代,怎样寻求营销突破口实现精准投放,提升品牌营销力在激烈市场竞争中胜出?此次顾家围绕春节打造的“顾家红”品牌线上营销同样值得玩味。

活动前期,顾家家居联合今日头条浙江分公司“暴走路人甲”街采栏目,打造“中国年•顾家红”新春特辑。随机采访国内人外朋友,以更轻松和幽默的视频形式传递春节印象,在各大网络平台铺开声量,线上充分预热。期间,顾家发布“顾家红”快闪店短视频,通过今日头条、抖音等平台覆盖精准人群,扩大传播,行业类KOL、娱乐类KOL、各大主流新闻客户端持续传播、深度发酵。

短视频热潮还未消散,顾家同步上线《“红“运当头》H5,利用拍美照获得2019红运指数的操作,促进网友转发传播,在朋友圈引起一阵骚动。从杭州到全国,“顾家红”快闪店将顾家品牌春节营销的声浪推向更高潮。

随着消费市场的个性化发展和消费升级,家居产品形态、销售渠道和商业模式都发生了变化,互联网传播语境下年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。在传统中国春节到来之际,顾家家居精准把握节点跨界营销,线上线下双线齐发送“红”运,为所有人开启2019年的好运气,获得了消费者更多的目光停留和心理认同,最大化顾家的品牌效应,实属创意和成功之举。

纵观顾家多次跨界玩转营销的背后,是顾家家居对于市场受众和品牌传播的超精准定位。今天的消费市场是年轻人的地盘,尤其是家居行业,80、90年代的主流消费群体异军突起,强势占据了半壁江山,如何与这些更年轻、更有想法的消费者拉近距离?这是所有企业都在思考的问题。而顾家家居的营销策略,无疑为所有意图向年轻化方向转型的品牌树立了样本。

最好不过中国年,最美不过顾家红,这个春节,顾家想让每个人家里换新装,也想让每个人都换新妆,红运当头。此时此刻,顾家家居在不断创新改变,你还有什么理由无动于衷?

2019,顾家家居祝愿所有人平安喜乐。

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